CREATE YOUR OWN EAMES ELEPHANT

CREATIVE DIRECTION

Vitra x Designfunktion
Client

Berlin
Location

hartmannvonsiebenthal
Agency

2019

Das Vitra Elephant Projekt war ein Open Call für die Neugestaltung des Vitra-Elefanten an alle Kreativagenturen. Dabei sollte - ohne materiellen Gewinn - an einem Wettbewerb teilgenommen werden. Der einzige Gewinn: eine evtl. Aufnahme in das Vitra-Produktportfolio.

Das hat mich ehrlich gesagt genervt. Mein erster Gedanke war, das machen jetzt alle Agenturen, um ein bisschen Öffentlichkeit zu bekommen. Und machen müssen es die Junior:innen, ohne das sie am Ende die Rechte geschweige denn die angemessene Vergütung für ein, evtl. sehr erfolgreiches Produkt bekommen.

AUFGABE

"Charles und Ray Eames entwickelten 1945 einen Spielzeug-Elefanten aus Sperrholz, der jedoch nie in Serie ging. In Kunststoff ist der Eames Elephant nun jener Zielgruppe zugänglich, für die er ursprünglich gedacht war: den Kindern.“

Auf der Ausschreibung konnte man den Kinderbezug schon lesen. Ich kenne aber kein Kinderzimmer mit diesem Elefanten. Nur Büros und Show-Rooms.

ZUGANG

Mich beschäftigte dieser Widerspruch, ein Spielzeug für Kinder, das ihnen nicht zugänglich ist und der Wettbewerb für Agenturen und Designer:innen, die - wegen des rein ideelen Gewinns - ihre Junior:innen dran setzen würden.

Da ich damals schon das Gefühl hatte, das genau diese Pro Bono Kultur (über das unendliche gepitche in unserer Branche haben andere genug gesagt) irgendwann die Agenturwelt kaputt machen wird, wollte ich das übertreiben und die nächste Generation ran lassen. Die Kinder.

KONZEPT

Gemeinsam mit einer Künstlerin und Kunstpädagogin wurde in mehreren Nachmittagsstunden dieser Elefant gestaltet. Dabei wurde gemeinsam mit den Kindern auch das Thema der Abstraktion - der Eames Elefant ist nur stilisert - erarbeitet.

Ohne echten Autoren, sondern mit einer ganzen Gruppe von Kindern führte das am Abend der Jurierung und Preisverleihung dazu, dass bei unserem Elefanten alle Kinder-Vornamen verlesen werden mussten. Ich muss zugeben, dass ich diesen Moment sehr mochte. Es war lustig diese Namen zu höen und den Elefanten zu betrachten neben all den großen Agenturnamen und stylishen Designs.